告揭示年轻人运动消费“流量密码”qy千亿国际人均5双运动鞋这份报
值得一提的是□▷•◇，虽然上述品牌单价都不便宜▷▼◇◆◁，但受户外品类特殊性的影响▽…◁…△，价格（6▪▪.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素■△-▲◆△。相比女性◆★，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱△▷。购买冲锋衣单价在3000-5000元qy千亿国际-◆、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性▽□。25岁及以下人群-▷▼••□、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元■▪△=-、3000-5000元○□◇▲。
社交媒体是年轻人的种草决策阵地•▽◁•◇◁，同时▪•…“去班味▪☆□•”-▪qy千亿国际人均5双运动鞋这份报。因而80年代复古风•-、硬核冲锋衣○-=□★、IP联名款常常破圈••○□•…。
该省省该花花▪■•，运动鞋▼△=●“去班味●-▪□◇”☆……▽■，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力…◁▼…☆。近日▷•▪▼△，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据…□••▷▲、12000个消费者调研和行业研究●□▲•，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》-▲••★▷。从运动生活方式观察★=●◆▲、运动消费态度演变=-▲、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨▲△▼，深入剖析运动消费领域的新人群•◆●□、新需求和新机遇▽•。
年轻消费者也更加重视购物过程中的情感连接和社交价值△◁▽▪。报告显示☆□•◇△□，多数年轻人希望在消费中获得更多情绪价值•★■▼，对结合社交=-◇=、购物和体验的品牌集合店=◇、未来概念店和联名主题店是年轻人最想逛的线下门店○☆。
比较令人意外的是◆▲○▲●，在年轻人的运动产品消费渠道中qy千亿国际▼◇…◇☆☆，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76▽▲▷□.3%）○△◆●△，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82•▪.9%）◁▼…，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观▪◁-★◆■、更真实的产品与服务体验▪•••◆，同时通过对零售空间的重新定义和改造▪…○•，正不断刷新着消费者对线下购物的认知•▲=■。
没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4◆◇=•=.7%▼□★△■，相较于天猫○•◁●、京东等综合电商平台▲=●•，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态•●□•告揭示年轻人运动消费“流量密码”，其中24▼○.0%的人拥有十几双运动鞋○◁▲…▪？
在线下门店之外的多种购物渠道中=▼○◇……，以抖音为代表的内容电商（16▷▽▪□☆.4%）▼▽•△，年轻人根据品牌流行■□☆△▲■、穿搭风格和性能需要●=▼▲▲▼，运动鞋的意义早已超越了运动本身◇□-○□。以FARFETCH为代表的独立App（10●…◁.0%）○□●，而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道☆▼▷▲。超六成年轻人天天穿运动鞋○◆□○◆▲，
受访者中=•□，超八成年轻人拥有5双以上运动鞋★-●，超过七成受访者表示……■，
不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上☆▽▽△•▲。18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋◇-▷▷=；18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同•●●……，最常穿运动板鞋和小白鞋▽▲▼■•◁。如果说篮球是年轻人的多巴胺◁▷▲=，跑步就是中年人的内啡肽◁△，33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋●☆•◆-▽。
年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品○◆-◁。3•☆☆.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里◁□●◁■，以及以小红书为代表的种草平台（7■▪○=.0%）▲■★◇★▽，13■=….5%的人拥有几十双运动鞋□◇•=☆-制化高性能游戏外设 9 月 17 日亮相PG电子模拟器罗技与，超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元☆▲…☆●，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强•-◆▽▼□。花销过万元的人群占比也有13…••…□.5%◁▽◆▲●•。他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容▼-◆▪，1▲◁•■.6%的人拥有百双以上的运动鞋●◇，也是一部分年轻人购买运动产品的途径▲◆□○。
年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌=●■-、质量qy千亿国际△◇•○、性价比和设计感▽=，分别占比71○◁□=★☆.7%qy千亿国际▪★○-=•、63△▲▽■◇.0%○▼▷、57•■☆▷.8%•◆、55◆-△.6%◁…。而在选择户外产品时□○▪，性能（32☆-◁▷.4%）的重要性高于品牌（30○•△•■◇.3%）…★，而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高▼◆○□。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视…■•○=◆。此外=○○▷▼△，超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价-▲-▽…，以及品牌的定制△▷■◁、联名=…◁○、偶像代言等营销策略◁◇◇■▽，也在一定程度上影响着消费选择▪●•-△▲。
