球鞋为什么能卖那么贵千亿国际平台AJ篮

　　这也仿佛给市场打了一针▼▼○◆▼■，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的◁▲“炒鞋●▼”市场○-●▲。

　　乔丹不过是一个球场新人▲◇□★=，但为了签下乔丹的独家代言◇▽●•■▽，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金●○▪•☆◆。相比之下○▽■■，匡威给出的报价才不过10万美元[1]-▼☆•。

　　2017年9月到11月☆▪▼▽▪，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋☆-。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG▷-△…□，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已千亿官网国际平台▷▼△◇▷，并将目光投向更为舒适-▲、新潮的鞋子▼☆•▪■☆。

　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人=■☆▽、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋●▷▼◇●，在耐克这里被定义为一种时尚宣言-■●=。

　　1986年▪○▲■▷，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　首先相比起耐克==▼-●▲，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]●•，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子☆★。而且在合作之初○★◆▼…▽，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色=▲▷◇▪球鞋为什么能卖那么，说它是•▽“魔鬼的颜色□★◇-”[1]•□。

　　正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样◁○•-▪，□☆▷-△△“在美国商业史上…▷●◇★，从没有一个公司把一个黑人作为代言人●◁□◁”◁-•■▷▼。

　　StockX的首席执行官甚至做过这样的类比▷★：○▪☆○▲“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处-•☆▼…▷，但最基本的一点就是•…=，都有一个核心玩家○●=★，有一个规则制定者◁□=■●▪。对于球鞋而言○●☆△■，这个规则制定者就是耐克••。…-” [12]★•△☆◁◇。

　　8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co…-▼.JP★•☆，官网挂出的价格是1299元人民币●☆▷◁--。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中☆•，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元-☆☆▷，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元=-○…▪。

　　[12] TED Talk…■○.(2015)△▪☆-.乔西·鲁伯▪◆=◇▷：神秘的球鞋市场•◁☆◆，以及为何它如此重要…◆△.

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋■•○◇▷，不是上面的红黑鞋▪◆，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋◁▽◆★◇■。

　　作为对策■▼，耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个•▲◆，采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值●▽▪◆▪。

　　自己设计的游戏自己参加☆◆★○■▷，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家△-◆★▼。2019年球鞋收藏 Top 榜上☆○•，耐克共有8个席位=◁○★，其中 Air Jordan 占了3个…○==●，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]■△▼。

　　当时这种做法对于篮球届就是地震■……☆，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分-▼=，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]◇▽△•。

　　▽□-◁▲“我可以踩在你的AJ上亲你吗◁□•？▽◁▷“这个问题▷•，对很多男同胞而言都是一道送命题■◇▼●。毕竟在男生眼里△=△●，球鞋可比自己的命值钱多了★○□…。

　　在校服承包全部衣着的年纪里▪••-，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志★★，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年•●……★▷，而且▼▪•▼◇，家里还真有点钱◆▷△★△…。

　　新潮的配色和稀有的货源☆★-▽▼，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥★★◇▷=-。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛•▼★△◆、甚至根本不打篮球▼▲，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价△▷…◁◇◆。

　　为了保证盈利■■●△，耐克也在合同里要求乔丹…•，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元=•，否则就中止合约[6]●▪▪△△=。

　　▼=“限量○○…★“无法带来丰厚的利润-▲••◇▽，却给耐克争来了巨大的品牌价值★■◇•▼。数据显示▽…•，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入●▷▼△，只占耐克全公司总收入的8%[4]▪●◁☆，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时•☆□▷--，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270★•☆-、 Air Force 1 low…▽◇▼、Nike Tanjun[11]▽◁▽○，价格最低只要499元-☆○◁▽，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置▲-◆。相比之下•▪▪••，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了△●…。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹◇▽▽•◆•“Jumpman▲▲•▲”的剪影标志•◇•，让男孩子们忍不住相信▪▼●★=•，只要穿上战靴◇◆★，他们就能化身樱木花道或者流川枫▲○☆，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐○★…◇。

　　这还只是官网报价的对比○★■。同样是篮球鞋○•■==，国产的只会迎来一波又一波的打折促销◇▲-，但 AJ 就会被一扫而光△◆☆•，然后在二手鞋市场上大幅溢价•◁□=☆▪，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来☆▲=□◇■。

　　[8] 好奇心日报▽•-○△.(2015)▷○.Jordan 迎来三十周年纪念▼■▪△◇•，它如何成为最成功的球鞋品牌▽•？

　　可以说■●…，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业☆◆=。去年它的市值达到了1360亿美元◇■•●☆◁，是▷…◆□-“老冤家○■…-▪” 阿迪达斯的三倍[4]□◆◆。

　　耐克抓住了这个机会-◁◇★，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告◁▽▷☆，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词▷■★□☆的中小手型游戏鼠标雷柏V300W体验PG，。

　　20世纪80年代的球鞋市场-▼…◇★★，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半◁●△，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超□△☆☆▪。匡威更是NBA球星●▽=▷▼“魔术师☆■-▽•□”约翰逊(Earvin Johnson)◇-▷△•、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]--▪。

　　根据市场调研显示◇☆=○▽ro新功能来了：3种全新降噪模式PG电子 除了降噪模式■-，华为FreeLace Pro无线耳机还提供了环境音透传模式▪△○，轻触即可聆听环境声音□。华为FreeLace Pro无线mm大动圈单 更多 ro新功能来了：3种全新降噪模式PG电子，，2019-20年的NBA赛季中▼□=，有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋◇=••▷•，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]★▲▼•。

　　为了翻盘▽■，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星•◆■▽“侃爷▷□•“◇-，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy●☆…△，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦◁◁•▼▷，但结果呢◁=▪☆○□？

　　这还只是官方发售时的价格◁★◆▷▽，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后…=…●◇■，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上★●▪•，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]□▽▪▼☆。

　　据称乔丹就因为脚上这双■▽□…▽“几乎没有一点白色○▷”的球鞋◆=■★△★，吃到了每场比赛5000美元的罚单◁•=•。

　　◇=◇“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性◆◆□…，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款○◁▷•◁。▽▷◇■▼◆”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]□○◇。

　　也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋▽○◇▲▪-，但令人放心的是◁■☆▼☆▼，它永远有机会卖得更贵■○▲。

　　在电视传媒影响力巨大的当时◆■▷★◇，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告★☆★◁◁□，难免不会心动[8]☆▪◇。

　　比如▪=○■，乔丹第一年打NBA时上脚的●△“芝加哥▼•☆”配色=▷○，自1985年投放市场以来就已复刻过三次★○▷，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]▪☆。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风◁•☆■△▲，耐克又亲自操刀主持了一场◁=★=◁▪“球鞋收藏▪•▼○”的游戏-▷。

　　这或许有些多虑了▷-。事实上■-▷，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元☆★▲，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]▲=。

　　乔丹成名后•◇◇□，耐克才决定以此鞋型为基础•◇●，用△••▲○◆“Air Jordan=•••”的名号打造一款全新的产品-□，并在其发售后☆▪，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]▷◁☆。

　　为了求生▼▷•□，他们会把女生买包的行为拿来类比•-▲。不过▽◆=…，包买回来大多会贬值--◆■•，球鞋可不一定▽▷△■▪■，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋△▷▲•=。

　　1995年千亿官网国际平台-●▲，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I ▷◆◇=▷☆“芝加哥▷■”配色▼=▲△●◆，在市场上大受欢迎▪□，▪◇…▼▼●“复刻■▲□=☆☆”的概念也由此诞生▽◇。

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵◁•▷◁-△，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢…▽◇★？

　　而且现在看来◁☆▷，耐克在乔丹身上做了一场豪赌-□贵千亿国际平台AJ篮，这场赌博不惜以□◆“夸大宣传□●◁”为代价…==•□○。

　　直到现在◇○□★…◇，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态▲▲。尽管广告宣传▼●☆，这些球鞋却依然等不到公开发售▲■▪□，就已被排满抽签购买的资格▪-=◇。

　　乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship

　　1984年10月•…•▪-，一场季前赛上▼■•◇△◁，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋▼◁★。

　　为了保持在年轻受众当中的吸引力◇◆■☆•◆，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色•…◆▲。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色◆△★，其中更不乏与 Off White ☆◇□■、Aleali May 等潮牌潮人的联名款•■▪-。也难怪AJ的新鞋子★■•▼●■，总会在网红的相册中占有一席之地•◇☆。

　　男人年轻时都会有两个愿望◇●，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14…△■，是穿 Air Jordan 打篮球○■。今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元▪-○◁▪○，同样的价格……▷，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5▪…△=○◇。一个是打篮球◇◁，另一个▽◁，

　　排队抽签买鞋▷•◇，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式○◁。越是资深玩家▪•-◆-，越要争取最稀有的款识●=•。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款□▲，全球只有限量8000双△-□△◁，却有超过500万人参与抽签■△◇○，中签率不到625☆=◆▼:1 [9]○▽。

　　阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额○◆•★▲，也从6▽••.3%攀升到11●…○◇=.3%☆○◆■…◁，将近与 Air Jordan 持平●◆◇▷•-。